Forschung für Marken- und Kommunikationserfolg
Markenforschung
Nur emotionale Marken sind starke Marken - Das gilt auch für den B2B Bereich.
Mit intelligenten Methoden decken wir Markenbilder und Markenpotenziale auf.
CuBe
Die skalierte Abfrage der Wichtigkeit von Entscheidungskriterien ist weder valide noch zielführend.
Mit der intelligenten Erhebungsmethode von CuBe ermitteln wir die wahren Kundenbedürfnisse (Customer Needs) und können durch eine bedürfnisorientierte Segmentierung (Benefit Segmentation) Kundentypologien mit unterschiedlichen Bedürfnissen identifizieren.
BrandIdentity
Eine Marke ist - aus neuropsychologischer Sicht - ein Vorstellungsbild im Gehirn, das in assoziativen Netzwerken gespeichert ist. Der größte Teil dieses Markenbildes wird unbewusst erlebt und kann durch direkte Befragung nicht sichtbar gemacht werden.
Nur durch den Einsatz impliziter Assoziationstechniken, die auch unbewusste Sachverhalte mittels Assoziationsstärken messen, kann der Markenkern erlebbar und die Markenidentität aufgedeckt werden.
BrandAnalyzer
Für eine umfassende strategische Markenführung ist die Kenntnis der Kerndaten einer Marke unabdingbar. Mit dem BrandAnalyzer stellen wir ein Instrument bereit, das die relevanten Parameter misst:
Brand-Status: Aktuelle Markenstärke
Brand-Desired: Zukünftige Anforderungen an die Marke
Brand-Benchmark: Markenposition im Wettbewerbsumfeld
Brand-Guide: Optimale Markenkommunikation
JointValues
Zur Preis- und Produktoptimierung bieten wir ein Instrument auch Basis von Conjoint-Analysen an.
Mittels ganzheitlicher realitätsnaher Produktanbietung können wir die Nutzenbeiträge verschiedener Preise und Produktfeatures ermitteln und so ein ideales Produkt modellieren. In realistischen Simulationen ist es darüber hinaus möglich, Marktpotenziale und Marktanteile mittels Szenariotechniken zu ermitteln.